历时18天的里约奥运会于北京时间8月22日落下帷幕。赛场上的“硝烟”逐渐散去，赛场外的品牌营销之战也终于输赢见分晓。
自年洛杉矶奥运会引入商业赞助开启“奥运经济”时代以来，奥运便逐渐成为各大企业觊觎的一块“鲜美的蛋糕”。作为世界级盛事，奥运会已成为企业树立品牌形象、提升品牌知名度与美誉度的“兵家必争之地”。
8月4日，里约奥运会即将开幕之际，王老吉与浙江卫视《中国冠军范》举行合作发布会，王老吉作为该节目指定唯一凉茶，成为“中国冠军范”战略合作伙伴。借奥运内容的触达率及栏目背后孕育的泛娱乐体育大IP寻求投入的聚变效应；伊利今年营销方向即是从平凡人的角度出发，围绕“活出活力，投入今天”的品牌主张，讲述平凡人的奥运梦，倡导健康生活方式；宝洁推出了“感谢母亲”系列奥运活动宣传短片，并联手腾讯新闻发起《冠军时刻，我让妈妈上头条》的互动活动；中粮福临门则联合业界权威机构和企业成立福临门黄金品质联盟，更直接把产品“搬”进里约“中国之家”，通过品牌+产品+美食+运动的闭环打响“黄金品质，奥运信赖”的营销主题。
面对奥运营销带来的巨大利益，各品牌如“泥石流”一般一涌而上，如何在契合产品定位与产品属性的基础上，在众多品牌中脱颖而出成为“一股清流”，则需要一定的“功力”。笔者试以中粮福临门为例，解读品牌奥运营销，希望能够给业内人士带来一些启发。
专业机构+移动平台打造品牌权威形象
年，经过中国奥组委及相关评定机构的层层筛选，中粮集团成为中国奥委会合作伙伴，福临门成为中国体育代表团供应商。作为中国代表团供应商，福临门拥有不可撼动的“正牌”地位，可以说在一开始就赢在了起跑线上。然而，与奥运有关联的企业众多，徒有“头衔”是远远不够的。奥运开幕前夕，福临门联合中国粮油学会粮油营养分会、玉米深加工国家工程研究中心、中粮营养健康研究院，以及云海肴餐饮系统、移动平台豆果美食等机构共同成立了集食品生产、营养分析、餐饮实操及美食研究机构智慧于一体的“黄金品质联盟”，打造福临门品牌在营养健康领域的专业、权威的形象。
产品特性+情绪渲染经营忠诚消费群
大多数福临门的忠实消费者都热爱美食、喜爱烹饪。本次奥运营销中，福临门继续走亲民路线，打破电视屏幕的阻隔，让奥运营养美食走进寻常百姓餐桌。8月5日，福临门奥运黄金菜谱正式发布，这正是此前提到的“黄金品质联盟”的首项研究成果。发布会上，福临门邀请到前奥运冠军顾俊，通过她的发声，让大众了解到“营养”在维持奥运健儿竞技水平及保障其身体健康方面的重要性。使消费者的
转载请注明地址:http://www.tianguajidi.com/zjrbjj/11113.html
