7月24日晚，立白集团总裁陈泽滨出现在立白总裁选好物直播间，联手国民舅舅王耀庆、浙江卫视主持人伊一以及抖音电商带货达人呗呗兔，开启了一场与粉丝狂欢的立白总裁直播首秀。
在打造成居家场景的直播间里，立白总裁陈泽滨就如主人一般，与来家做客的王耀庆、伊一、呗呗兔等嘉宾亲密互动，笑声不断。在长达3个小时的直播中，陈泽滨不仅活跃气氛，介绍产品时也亲身讲解，或者刷鞋、或者下厨，真实还原生活场景。通过聊家常的创新互动方式，成功为消费者打造了一场沉浸式场景演示的直播观看体验，让消费者对立白旗下产品优势了解得更加深刻。
而陈泽滨这场线上总裁直播秀，也赋能了立白全线渠道和各大品牌服务商，根据官方公布的数据，直播间线上观看人数突破.6万，带动立白集团在当天线上线下全渠道的销售金额超过4亿元。而陈泽滨5年前建立的立白数字化企业构架早已结出硕果。立白通过数字化的工作方式，快速反应组织集团捐出了1万多吨的价值2亿元的消毒除菌产品，并配送到全国个城市的医院。同时能全部线上远程办公、云订货，带领公司完成预期的销售额。面对营销及消费新环境，陈泽滨的数字化运营模式也让市场看到了新的营销方向。
锦鲤总裁+明星网红，打造直播带货狂欢日
这是陈泽滨第一次以自家品牌命名的主场直播，但并不是第一次线上直播。
在今年电商大战之前，陈泽滨与抖音千万级超头部KOL郑建鹏夫妇共同打造超级总裁直播日。相比于上次仅露脸十几分钟、发挥空间有限的直播，这次长达3小时的来点好物、享你xi欢的总裁直播秀，陈泽滨更加游刃有余、火力全开，带着立白旗下全矩阵产品，开启了一场大众所喜闻乐见的直播带货狂欢。
直播间里，陈泽滨一会儿变身暖男，换上围裙亲手下厨做肠粉，请到场嘉宾品尝虫草花瘦肉汤;一会儿化身送礼锦鲤，给网友接连送去六轮福利，直播间音浪瞬间达到.2万，引发网友连续刷屏，争相抢购，可谓惊xi不断、xi事连连。
在直播间的搭建上,立白颇为用心，整场直播以家庭为主场景，有客厅、厨房、洗衣房等，涵盖立白旗下留香珠、洗衣液、衣物除菌液、喷喷净等各类产品，完整围绕家内所有清洁需要和场地，用户在手机上通过直播，根据自己的日常生活需求，就可以实现一站式购齐清洁用品。这次直播是立白集团全产品矩阵在直播间的首次亮相，也是一次大健康行业的全民消费狂欢。
我们设计的这个心心珠不仅好看，还有8倍的超强洁净功效，更重要的是有防止串色的功能。第一步打开清洁剂的盖子，朝需要清洁的地方向下按压出清洁剂然后用转圈的方式来擦拭出气泡。在直播间，陈泽滨耐心、接地气的产品讲解，吸引了.6万人次前来观看，网友也频频点赞夸奖这是他们见过最暖、最爱家、最懂生活的总裁。
紧抓新风口，开启电商直播新玩法
年直播带货的模式就已经爆发，线下销售停滞，让绝大部分品牌都把目光投到了线上，本就火爆的直播带货，直接破圈。
相关数据显示，去年中国电商直播行业的总规模达到亿元，预计年国内在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达亿元，约占中国网络零售规模8.7%。这个时代下，从银泰的陈晓东，到携程的梁建章，再到格力的董明珠，总裁直播俨然成为新风潮。似乎懂不懂直播、会不会直播，俨然成为评价总裁是不是一个好老板的标准，甚至有网友戏称不会直播的总裁就不是好老板。
对于企业主，直播是风潮，对企业来说，直播是风口，只有抓住风口，才能走得更远。作为国内日化品牌的领军者，立白集团早在年就提出了向数字化转型的发展思路，年在一直播平台上推出wuli奇葩直播秀邀请《奇葩说》选手，完成了一次针对去污不烫手核心卖点与消费者的亲密沟通，引发了超过多万人围观。
面对洗衣凝珠的爆发式增长，立白重点推出了洗衣凝珠产品，其特点在于遇水即溶、高效清洁，重量较轻且方便携带，但认知度不高。对此，立白围绕淘宝、抖音、快手三大社交平台，与郑建鹏夫妇共同打造超级总裁直播日，联动造势收割第一波销量，在直播带货的另一个主战场淘宝直播，立白代言人欧阳娜娜做客李佳琦直播间，利用头部主播和流量艺人频繁与粉丝互动造话题，立白把话题声量转化成为产品销量。
此外，立白还聚焦各直播平台上的明星资源，联手乔欣、王媛可、熊梓淇等来为立白凝珠造话题，不断完成了从平台及明星主播的流量池引流，完成口碑转化。
巧用直播达人对产品声情并茂的介绍，立白凝珠的8倍洁净力、一颗搞定，轻松洗衣的优势，逐渐被消费者认知，也成为日化行业的爆款，逐渐引领品类升级。
新平台+新内容立白探路日化品牌新营销
直播结束后，陈泽滨表示实际效果比预想中更好，我看到了许多网友对产品，对品牌的真实反馈。
区别于以往传统的代言人直播，7月24日的直播是立白携手抖音商业化IPBOSS爱抖的新营销方式尝试，在明星运用、内容设置以及优惠福利分发方式上都有了很大的不同，陈泽滨现场不仅仅调动了网友们的参与感和互动感，更重要的是向网友展现了自己爱家顾家、懂生活、贴心的形象，同时也展现了品牌的二次人设，脱离在传统社交自说自话的刻板形象，产出更多有趣好玩、让年轻用户群体产生认同感的内容。
总裁通过直播，以自身为媒，激发用户的好奇心和
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