文丨刘思聪来源丨龙小略（ID：longxiaolu）
原标题：“马太效应”加剧，弱势卫视的市场空间在哪儿？
卫视竞争马太效应愈发明显。无论在综艺还是剧场上，位于金字塔尖的少数几家一线卫视都渐成垄断态势，而弱势卫视作为“沉默的大多数”，他们的市场空间在哪里？
成为区域市场“代言人”首先，弱势卫视必须重新明确自己的市场目标。
目前业界其实已形成共识，虽然省级上星频道都是全国落地，但在马太效应日益强化的竞争环境下，多数非一线卫视的实际全国影响力已大幅下降，已经不能算是真正意义上的全国平台。另外，当前卫视在内容产品竞争上越来越高的投入门槛，也让多数非一线卫视无力参与全国市场竞争。
而在经济下行大环境影响下，预算有限的广告主也越来越倾向于强势平台的热门内容，非一线卫视难以获得他们的青睐。因此，在多行业电视广告投放萎缩的同时，现象级综艺却遭到广告主疯抢，冠名费屡创新高。从2季度周末档综艺节目的冠名情况来看，一线四大卫视已经迈入了8亿冠名时代。
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